一片歌声中民生类节目在崛起

  今夏荧屏各挡音乐真人秀节目你方唱罢我方登场,但在一片歌声中,上海电视台新闻频道三档关注教育、住房和养生的民生节目《超级家长会》、《非常惠生活》和《名医话养生》却异军突起,收视大涨,更吸引了不少广告商。“莺歌燕舞”缘何不及枯燥的教育和装修问题?诸多电视和传媒专家以及三档节目的负责人昨天齐聚一堂,研讨这些节目成功的原因。

  今夏荧屏各挡音乐真人秀节目你方唱罢我方登场,但在一片歌声中,上海电视台新闻频道三档关注教育、住房和养生的民生节目《超级家长会》、《非常惠生活》和《名医话养生》却异军突起,收视大涨,更吸引了不少广告商。“莺歌燕舞”缘何不及枯燥的教育和装修问题?诸多电视和传媒专家以及三档节目的负责人昨天齐聚一堂,研讨这些节目成功的原因。

  昨天的研讨会上,首先让人吃惊的是这三档节目的收视表现。据透露,三档节目开播以来都成为频道收视的新亮点,《非常惠生活》开播不到两年,收视率以平均每年60%的速度提升。开播时没预算的《非常惠生活》更通过招商,自己筹钱办节目。如今却有人以“非常惠生活”名义建设了“盗版”网站,还有人用《超级家长会》的名义办了家长培训机构,这些侵权行为也从侧面印证了两档节目的火爆。《名医话养生》的同名书籍更创下去年签售的纪录。

  对这些民生类节目缘何火爆,一位专家给认为,因为这些都是“有体温”的节目。上海广播电视协会副秘书长金希章认为,这些节目胜在和现实生活的紧密结合,“比如夏天到了,我记得一期节目里探讨的是‘放了保鲜膜的西瓜和不放保鲜膜的西瓜哪个更容易长细菌’,还有4日晚上的是‘穿什么样的塑料拖鞋不容易防滑’。这些东西,节目组利用生动的手段表现出来了,这是贴切老百姓生活的集中体现。”节目通过实验来证明这些小问题,态度十分科学严谨,“比如西瓜那集,节目把包保鲜膜和不包保鲜膜的西瓜放在冰箱里,隔一段时间把两个瓜上的汁揭下来,放到培养机上,然后请交大的实验室科研人员告诉你,实际上西瓜放保鲜膜和不放保鲜膜差不多。”金希章认为,这些实验虽然麻烦,但比请几个专家、主持人拿一堆数据说结论生动很多。

  21世纪教育研究院副院长熊丙奇也直言,《超级家长会》这样教育节目没有以往教育节目“娱乐化”和“说教化”的毛病,“本来比较严肃的话题要么搞成娱乐话题,要么就是专家板着面孔,然后剖析一些问题。”《超级家长会》非常专业、认真,“每次搞节目的时候都做策划、沟通,我们做节目之前,制片人还找到我,从栏目的设计到家长、专家,还有一些明星参加,甚至整个的形态组织都做具体的分析。”

  这些节目之所以成功,几位专家更提到一个关键词——“温度”。一位领导就直言,《非常惠生活》是一档很有人文关怀的节目,自己甚至被节目感动落泪,“一期节目中,五口之家蜗居在17平方米的小屋里,父亲不能行走,孙子已经成人,而且身高1.9米多。孙子和孙媳妇的婚床和奶奶的床只隔了一道纱布。主持人问奶奶,这种情况下,你怎么对待年轻人的悸动?奶奶说:‘我装作没看到没听到。’令人看了揪心。”

  这位领导更提到一个很小的细节,却点中了观众感动的穴位,“(在为这户人家)改建后,该片的摄影给一个抽屉上的拉手一个特写——那是一条麻绳。问起为什么用麻绳,设计者说,你以后的小孩长大以后,头不要碰在这个上面。人说男儿有泪不轻弹,但这让我看了很感动。”金希章的一句话似乎很有道理:“电视节目不是有机体,不会有情感,但看者有情感。看到心动处热上心头,激动之处会淌下热泪。”